咕嘟網(wǎng)絡(luò)科技獲悉智能商業(yè)服務(wù)提供商微盟發(fā)布了《2017移動(dòng)社交廣告行業(yè)報(bào)告》，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，作為全新的社交廣告樣式，小程序廣告優(yōu)勢(shì)受到一半以上廣告主認(rèn)可，發(fā)展空間巨大。
據(jù)悉，這份由微盟研究院發(fā)布的《2017移動(dòng)社交廣告行業(yè)報(bào)告》聚焦移動(dòng)社交廣告以及具體行業(yè)，結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)社交廣告的發(fā)展背景、行業(yè)現(xiàn)狀、未來(lái)趨勢(shì)等進(jìn)行了系統(tǒng)研究。
數(shù)據(jù)顯示，截至2017年移動(dòng)社交用戶規(guī)模已達(dá)6.7億。得益于龐大的用戶基礎(chǔ)，移動(dòng)社交廣告展現(xiàn)出傳播覆蓋廣的優(yōu)勢(shì)，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，六成以上的廣告主投放移動(dòng)社交廣告時(shí)最為看重此優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，由于微信用戶規(guī)模遙遙領(lǐng)先其他社交應(yīng)用，以朋友圈廣告為代表的微信廣告最受廣告主青睞，75%的廣告主傾向投放朋友圈廣告。
但從實(shí)際投放來(lái)看，由于投放經(jīng)驗(yàn)不足、缺乏技巧等多重因素，廣告主的廣告投放面臨諸多問(wèn)題，其中最突出的問(wèn)題是轉(zhuǎn)化效果，七成的廣告主認(rèn)為廣告投放效果不理想。因此，精細(xì)化廣告投放成為廣告主的最主要需求，數(shù)據(jù)表明，廣告主對(duì)于廣告文案創(chuàng)作、圖片設(shè)計(jì)的需求最高，達(dá)到69.9%。
移動(dòng)社交廣告擁有豐富的展現(xiàn)形式并且還在不斷增加新的展現(xiàn)樣式，這其中上線一年，用戶數(shù)超過(guò)4億的微信小程序廣告最受關(guān)注。隨著朋友圈、公眾號(hào)文中和底部支持小程序落地頁(yè)投放以及小程序廣告位的相繼開(kāi)放，微信小程序正式納入到了移動(dòng)社交廣告的生態(tài)之中。
問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，小程序廣告的優(yōu)勢(shì)集中在展現(xiàn)體驗(yàn)、轉(zhuǎn)化效果、裂變傳播等多個(gè)方面，其中58%的廣告主認(rèn)同小程序的人群覆蓋能力，51.4%的廣告主認(rèn)同小程序廣告的效果優(yōu)勢(shì)。微盟研究院認(rèn)為，小程序的誕生標(biāo)志著IT行業(yè)的技術(shù)革新，其由于擁有極佳的用戶體驗(yàn)并且連接多個(gè)線上線下入口而受到廣泛關(guān)注，小程序契合了廣告主對(duì)廣告展示以及用戶覆蓋的主要需求，小程序與廣告結(jié)合的背后有著巨大的發(fā)展空間，未來(lái)廣告主需要把握住小程序爆發(fā)的風(fēng)口，利用技術(shù)的賦能達(dá)成營(yíng)銷推廣的升級(jí)。對(duì)此，微盟盟聚已經(jīng)率先推出了“廣告+小程序”一體化解決方案幫助廣告主搶占社交流量。
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