微信小程序自從3月27日開(kāi)放個(gè)人開(kāi)發(fā)者可申請(qǐng)小程序以來(lái)，仿佛為所有小程序愛(ài)好者都打開(kāi)了一扇大門(mén)。甚至有人下定論：小程序正在個(gè)人化，微商天下正在回歸。
“小店小程序”的開(kāi)放，必須開(kāi)通微信支付才能申請(qǐng)“小店小程序”，首先就把個(gè)人排除在外。微信仿佛在說(shuō)：沒(méi)有那三板斧，就別想賺小程序這份錢(qián)。
未來(lái)小程序，并不會(huì)完全個(gè)人化
當(dāng)年很多團(tuán)隊(duì)很有理想，他們的最大的心愿就是“人人都能做H5”，于是他們出了大量模板，內(nèi)容涵蓋節(jié)慶、生日、家庭等十分貼近大眾的產(chǎn)品。通過(guò)開(kāi)放免費(fèi)的產(chǎn)品吸引海量用戶(hù)后，在此基礎(chǔ)上通過(guò)展示廣告、付費(fèi)服務(wù)、第三方分成等獲取收益。
在這種模式經(jīng)營(yíng)下，也有比較明顯的弊端，比如需要面向企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)比較難，單純的賣(mài)廣告在企業(yè)面前行不通。這就暴露出另一個(gè)問(wèn)題，即使是做了全家福、節(jié)日祝福等H5，然后呢？然后還有什么后續(xù)服務(wù)嗎？當(dāng)時(shí)還沒(méi)有。
另外，微信公眾平臺(tái)目前共2000萬(wàn)個(gè)，其中活躍的公眾號(hào)只有350萬(wàn)個(gè)。這與許多公號(hào)打開(kāi)率低迷，自媒體出走有很大關(guān)系。小程序即使開(kāi)放了個(gè)人注冊(cè)，也不會(huì)成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
未來(lái)小程序，將不再適合模板
如果只是為了做小程序而開(kāi)發(fā)小程序，其結(jié)果，肯定有許多波折。只有把自己的運(yùn)營(yíng)方案中更商業(yè)化的東西都放進(jìn)去，才能在小程序生態(tài)中存活，產(chǎn)品才會(huì)被大家接受。模板化的產(chǎn)品不再適合小程序，只有鏈條化、垂直類(lèi)型甚至能提供交易線索的產(chǎn)品，才能讓價(jià)值最大化，那么，小程序定制開(kāi)發(fā)則是必要的步驟。
淘寶也是從單純的平臺(tái)開(kāi)始，然后提供網(wǎng)站增值服務(wù)。盡量滿足客戶(hù)的各種需求如店鋪裝修、商品美化等，來(lái)達(dá)成雙方的交易。所有東西未來(lái)都會(huì)更精細(xì)化運(yùn)作，而越、垂直化的東西就越需要團(tuán)隊(duì)來(lái)執(zhí)行。
未來(lái)小程序，將更精細(xì)
有車(chē)以后最早也是從車(chē)類(lèi)自媒體起家，運(yùn)營(yíng)著3個(gè)微信公眾號(hào)，粉絲數(shù)量達(dá)到1600多萬(wàn)。隨著粉絲增多，他們發(fā)現(xiàn)用戶(hù)細(xì)分需求也增多，產(chǎn)品與技術(shù)需求變得很重要，現(xiàn)在有車(chē)以后的技術(shù)人員就有50多人，專(zhuān)門(mén)進(jìn)行小程序開(kāi)發(fā)。
“十點(diǎn)讀書(shū)”也從自媒體開(kāi)始，但從今年開(kāi)始開(kāi)辟了版塊，向用戶(hù)推薦圖書(shū)、文創(chuàng)、家居、手工方面的商品，這些都需要設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、統(tǒng)籌、銷(xiāo)售等大量的專(zhuān)業(yè)人事來(lái)?yè)纹稹笆c(diǎn)讀書(shū)”商業(yè)化的戰(zhàn)略方向。未來(lái)在微信生態(tài)里，還會(huì)有更多公司化，分工精細(xì)的商業(yè)體出現(xiàn)，而不是簡(jiǎn)單的自媒體。
今年財(cái)報(bào)中，那350萬(wàn)個(gè)活躍的公眾號(hào)，大多也都不是單體作戰(zhàn)，每個(gè)賬號(hào)背后都有鏈條緊密的公司運(yùn)作。
未來(lái)小程序，什么時(shí)候進(jìn)駐都有紅利
大家都知道微信公眾號(hào)（包括小程序）有大量紅利，有些入手晚的企業(yè)就分不到紅利的嗎？其實(shí)不然，“一條”公眾號(hào)2014年9月才上線，但他從一開(kāi)始就以團(tuán)體作戰(zhàn)的形式運(yùn)作。光“一條”最拿手的廣點(diǎn)通就不是普通的媒體運(yùn)作，這需要懂商業(yè)和廣告的專(zhuān)業(yè)人員。
正因?yàn)橐粭l入場(chǎng)微信的時(shí)間偏晚，只有全方位同步運(yùn)營(yíng)，才能在最短的時(shí)間內(nèi)獲取用戶(hù)樹(shù)立門(mén)檻。才有了視頻一上線便有各路達(dá)人、KOL紛紛轉(zhuǎn)發(fā)的成績(jī)。
轉(zhuǎn)到小程序生態(tài)中也一樣，不是因?yàn)槲⑿砰_(kāi)放個(gè)人注冊(cè)小程序就會(huì)成為小程序發(fā)展方向，也不是因?yàn)殚_(kāi)放“小店小程序”第三方將沒(méi)有退路。而是微信既然提供了最簡(jiǎn)單的工具，不管是第三方也好，獨(dú)立創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也好都需要做更多的疊加，打造出更牛X的工具提供給商家們。
而不是拿微信現(xiàn)存的工具，去做“二房東”，微信是不允許滴。微信鼓勵(lì)的是，有創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)能把“毛坯房”裝修后，再賣(mài)給有需要的用戶(hù)。
最后，小編還想說(shuō)幾個(gè)“個(gè)人小程序”的先天缺陷。
首先，沒(méi)有微信支付。只能做資訊展示類(lèi)的應(yīng)用，但無(wú)法做成在線商城；
其次，無(wú)法獲取微信手機(jī)號(hào)。因?yàn)檫@項(xiàng)功能的接口只提供給已認(rèn)證的小程序，而個(gè)人小程序無(wú)法認(rèn)證；
再次，無(wú)法使用“附近的小程序”。只有組織主體（包括企業(yè)、個(gè)體戶(hù)、媒體等）的小程序，才能開(kāi)通“附近的小程序”。
通過(guò)這些先天后后天的缺陷說(shuō)明，小程序未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，只會(huì)有更多的人進(jìn)行小程序開(kāi)發(fā)，小程序只會(huì)更加商業(yè)化！
