近日，咕嘟網(wǎng)絡(luò)科技獲悉咪蒙旗下的矩陣號之一“非正常姐姐”開始通過旗小程序商城“非正常種草館”正式試水電商業(yè)務(wù)，開啟內(nèi)容＋小程序電商變現(xiàn)模式。
實際上，“非正常種草館”在6月1日已經(jīng)上線，咪蒙在自己的朋友圈內(nèi)首次公開了電商試水的”小成績”：上線 5 天，銷售額突破 100 萬。小程序商城內(nèi)含有護(hù)膚、彩妝、生活、零食、飾品等多個類目商品。相對于 gogoboi、黎貝卡等其他頭部大號來說，咪蒙屬于入局小程序電商比較晚的那個。
最早一批入局小程序電商的自媒體們，在內(nèi)容和定位上通常都有一定的“清單”性質(zhì)，用戶關(guān)注在這些“清單”、瀏覽他們的內(nèi)容時，就有一定的潛在的消費需求，從“被種草”到“拔草“，“內(nèi)容+小程序”入口顯然將這個路徑縮短，為閱讀者提供了“即看即買”的體驗。但對于其它絕大多數(shù)公眾號，這個屬性并不存在?！斑涿伞焙汀胺钦＝憬恪倍紝儆谄渲?，對于“其它絕大多數(shù)公眾號”們來說，如果要做電商，就必須考慮轉(zhuǎn)化率的問題。
無論是咪蒙還是非正常姐姐，主打女性群體、引發(fā)情感共鳴、具有明顯的 IP 屬性是他們的共同特性，據(jù)了解非正常姐姐的女性讀者占比超過 90% 。從 5 天 100 萬的成績來看，雖然內(nèi)容定位和消費并不直接相關(guān)，但非正常姐姐的粉絲轉(zhuǎn)化率并不差，至于粉絲粘性從哪里來？還是那個答案，情感共鳴。
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