今年年初問世的小程序被寄予了厚望，被很多人譽(yù)為是微信的“App Store”。如今距離小程序上線已經(jīng)過去將近1年的時間了，這一年里，小程序在不斷發(fā)展壯大，逐漸在人們生活中發(fā)揮出巨大的作用。
擁有9.8億日活躍用戶的微信，對撬動線下流量給予了厚望，這是一場全新的財富游戲。
小程序的野心：從工具類產(chǎn)品到連接一切
小程序問世已經(jīng)有近一年的時間，到現(xiàn)在已經(jīng)有各種不同類型的小程序充斥在人們的生活當(dāng)中，充當(dāng)工具類產(chǎn)品，覆蓋了我們?nèi)粘Ｉ钪械囊率匙⌒蟹椒矫婷妗Ｕ麄€小程序的發(fā)展軌跡似乎也是無比低調(diào)。
然而最近一段時間小程序可謂是動作頻繁，在主界面中，又增加了小程序任務(wù)欄，用戶可以通過下拉的動作，喚出任務(wù)欄，打開最近使用過的小程序或進(jìn)入小程序歷史列表，使小程序的啟動和使用更加便捷。
小程序的價值和野心絕不不會僅限于此。前面的低調(diào)只是為了如今更好的爆發(fā)。
萬物互聯(lián)的大趨勢已然勢不可當(dāng)，智能設(shè)備將會改變產(chǎn)業(yè)，讓企業(yè)更高效、更有創(chuàng)造力，它將徹底改變?nèi)藗兊纳睢６〕绦驘o論是工具還是現(xiàn)在的游戲，其實都是為了更好的連接。
《物聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》明確指出了物聯(lián)網(wǎng)是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式具有重要推動作用。為加快物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，培育和壯大新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，國家推出了一系列政策措施鼓勵和引導(dǎo)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。
小程序所承載的重要使命就是連接一切。不僅與物相連，實現(xiàn)與人的交互才是互聯(lián)的最終目的。而與人相連目前最成熟的接口就是以智能手機(jī)為代表的移動端,以小程序為入口實現(xiàn)與周圍事物的鏈接與控制，將使物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程向前邁進(jìn)一大步。
接下來，我們從三個角度分析小程序的出現(xiàn)到底意味著什么？
一、用戶角度
對于用戶來說，小程序觸及到了PC網(wǎng)頁、公眾號、H5、APP無法觸及到的地方，概括來說它誕生就是幫助用戶解決一些特殊需求的，比如在用戶沒有時間、想控制手機(jī)內(nèi)存空間、不想下APP等等“尷尬”的時候，小程序就可以發(fā)揮它的價值了，概括起來有三點(diǎn)：
1、 使用剛需低頻服務(wù)時。小程序降低了低頻服務(wù)類APP的使用門檻，需要使用時打開小程序，用完了就可以關(guān)掉，不會一直占手機(jī)內(nèi)存，不想用了還可以刪掉。這用完即走的特點(diǎn)正好滿足用戶使用低頻服務(wù)類APP時的需求，比如要買車票時打開小程序，買完票就關(guān)閉它，等要用時再打開，避免APP一直在手機(jī)里占內(nèi)存卻又很少用。
2、 使用線下的服務(wù)時。小程序在線下的價值是最值得關(guān)注的，因為用戶在線下消費(fèi)的需求正是“快捷”、“靈活”、“用完即走”。比如在餐館點(diǎn)菜，只需掃描二維碼，就可以接入小程序，立馬就能完成點(diǎn)菜，不必下載APP，也不必關(guān)注公眾號，也不用排隊等餐館的服務(wù)員，同時加載速度比H5快，付款方式比H5方便，對用戶來說，可以說是最方便的方式。
3、 滿足特殊場景下的個性化需求時。個性化的需求可能只會持續(xù)一小段時間，而為了這一小段時間要去下載APP常常讓用戶覺得心累，比如大家肯定都有這樣的遭遇，今天想看這部電影，下了一個播放器，明天想看那個電影，又下了另一個播放器，這時候如果使用小程序看電影，就可以完美切換了，不必在手機(jī)里下一堆視頻播放器。
二、APP角度
結(jié)合小程序?qū)τ脩舻膬r值來看，小程序?qū)τ?/span>APP來說有好也有壞，我們分類來說。
1、 對于低頻率使用還沒發(fā)展起來的APP來說，開發(fā)小程序是一個好事情，因微信提供較便宜及容易使用的資源,與數(shù)以百萬計的移動用戶接觸。因為對這些企業(yè)來說，要么反正無法進(jìn)行自己的APP開發(fā)，要么有APP但是沒什么波瀾，APP本身可使用的頻率也比較低，而他們?nèi)绻昧诵〕绦?，就會增加用戶時間，增加營銷機(jī)會，先開發(fā)小程序進(jìn)行營銷，吸引一部分用戶，再引流到APP當(dāng)中，所以對它們來說小程序不但不是打擊反而是有價值的平臺。
2、 對于高頻率使用的APP 來說，它們雖然沒有被卸載之憂，但需要在損失一定可營銷、高體驗的用戶時間，與多一個渠道帶來的利益之間權(quán)衡，因為誰也不知道小程序會成為他們的渠道，還是說他們?yōu)樾〕绦蜃黾抟隆?/span>
3、 而對于中間的夾層，也就是使用頻次一般，簡單的、工具類APP 來說，小程序也許一個巨大打擊，上文提到，小程序最適用的場景就是“低頻”“服務(wù)”“剛需”，那么小程序很可能會搶掉此類APP的用戶。
三、線下商家角度
而對于商家來說，微信小程序很大一部分的價值來源于微信，微信將龐大的用戶精準(zhǔn)導(dǎo)流給商家，還能輕松為商家提供用戶的喜好等信息。而且據(jù)小程序團(tuán)隊介紹，在一段時間內(nèi)小程序會有一些新調(diào)整，打通更多場景，降低接入的開發(fā)成本和門檻。
比如用戶可以在微信“發(fā)現(xiàn)-小程序”里的“附近的店”找到附近的小程序，這樣一來用戶能更便捷地看到附近還有哪些小程序，那么對于商家來說，小程序所帶來客流導(dǎo)入就更大了。那么有人認(rèn)為小程序大部分的價值隱藏在“線下”，也是不無道理的。
