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微信小程序要向著“無(wú)所不能”發(fā)展?小程序?qū)ι碳业降子惺裁从茫俊距骄W(wǎng)絡(luò)科技

發(fā)布時(shí)間:2025-07-06 10:11:28 閱讀:3288 作者:咕嘟網(wǎng)絡(luò) 欄目:小程序開(kāi)發(fā)

與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上的其他產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比,微信的存在無(wú)疑滿足了人們一項(xiàng)持續(xù)性的需求,所以它變成了一個(gè)超級(jí)APP,用戶群體龐大、系統(tǒng)穩(wěn)定、人際交往、打發(fā)時(shí)間、信息和生活必備是一款超級(jí)APP的核心。 據(jù)統(tǒng)計(jì),微信現(xiàn)今注冊(cè)用戶已達(dá)9.8億,可以說(shuō)在中國(guó)微信就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是微信,一點(diǎn)也不夸張。

1月9號(hào)微信上線小程序后,微信再次抓住公眾視野,小程序的出現(xiàn),也進(jìn)一步的改變了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)。對(duì)于企業(yè)服務(wù)商來(lái)說(shuō),基于這個(gè)社交平臺(tái)的公眾號(hào)和小程序,最大的價(jià)值,就是基于用戶習(xí)慣聚集的個(gè)性化圈子人群。

對(duì)于微信所擁有的巨量用戶,深度解析用戶興趣,挖掘用戶習(xí)慣,才能做到基于此的精準(zhǔn)營(yíng)銷——如精準(zhǔn)銷售的定制化商品、知識(shí)收費(fèi)的培訓(xùn),就現(xiàn)階段而言這些領(lǐng)域的潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被挖掘出來(lái),基于此的精準(zhǔn)銷售和增值服務(wù)才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值最值得憧憬的未來(lái)。隨著小程序的推出與更多應(yīng)用場(chǎng)景的拓展,轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序市場(chǎng)顯得格外重要。

微信看到了小程序補(bǔ)足微信生態(tài),撬動(dòng)商業(yè)化的巨大空間。這也是為什么騰訊必須把小程序做起來(lái)。

從極度克制到無(wú)所不能

小程序的 97 次迭代包含了幾十項(xiàng)功能的增添 / 改進(jìn),筆者認(rèn)為其主要可以歸類為以下三個(gè)方面:

1. 開(kāi)放線上入口

小程序初期被詬病最多的便是線上入口太少、用戶難以接觸。從 3 月 27 日的公眾號(hào)菜單欄可打開(kāi)小程序開(kāi)始,小程序不斷開(kāi)放著線上入口。二維碼長(zhǎng)按識(shí)別讓朋友圈成為了小程序的入口,再比如公眾號(hào)文章可添加小程序、移動(dòng) App 可分享小程序頁(yè)、模板信息可跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號(hào)圖片文字可跳轉(zhuǎn)至小程序 ……目前筆者能想到的微信還沒(méi)有覆蓋的入口或許就差在朋友圈直接打開(kāi)小程序了。

小程序入口已達(dá)50個(gè), 小程序時(shí)代已來(lái),你還不來(lái)!

2. 對(duì)創(chuàng)業(yè)者友好

當(dāng)然,更被創(chuàng)業(yè)者看重的是流量。要匹配微信最重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品這個(gè)名頭,小程序起初的政策顯然還不夠“刺激”。但畢竟小程序與公眾號(hào)的門(mén)檻不同,需要開(kāi)發(fā)者有技術(shù)基礎(chǔ),這使得小程序的數(shù)量增長(zhǎng)注定無(wú)法像公眾號(hào)一樣迅猛爆發(fā)。為了讓更多缺乏技術(shù)基礎(chǔ)的開(kāi)發(fā)者們創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的小程序,微信在 4 月及時(shí)推出了小程序可授權(quán)第三方平臺(tái)托管的功能,第三方平臺(tái)可幫助小程序進(jìn)行代碼開(kāi)發(fā)與賬號(hào)管理。

3. 關(guān)聯(lián)微信生態(tài)

很多人都注意到的一點(diǎn)是,在這 97 次迭代中,過(guò)半數(shù)都涉及小程序與公眾號(hào)的關(guān)聯(lián)、互動(dòng)。我們知道,微信經(jīng)過(guò)幾十個(gè)版本的迭代,已經(jīng)擁有了太多的功能,其中大部分與公眾號(hào)、群聊是相互獨(dú)立的,如漂流瓶、搖一搖等。但在小程序這款產(chǎn)品上,微信希望打通其生態(tài)內(nèi)產(chǎn)品間的壁壘,實(shí)現(xiàn)生態(tài)融合,讓小程序、公眾號(hào)、群聊之間變得互不可缺、互相依賴。

小程序已開(kāi)放97種能力,2018年小程序必將全面爆發(fā)!

1. 小程序發(fā)布時(shí)的戰(zhàn)略方向

在小程序誕生之前,中國(guó)市場(chǎng)有兩件事極大地有異于,也可以說(shuō)是領(lǐng)先于歐美市場(chǎng)——二維碼的大量應(yīng)用,和基于二維碼的移動(dòng)支付的普及。二維碼和移動(dòng)支付已經(jīng)成為了線上連接線下商家和用戶的重要工具。小程序?qū)τ隍v訊的這場(chǎng)支付之戰(zhàn)最大的助力在于,它使微信支付從一個(gè)單純的支付平臺(tái)升級(jí)為了 "小程序 + 微信支付 " 的 " 業(yè)務(wù) + 支付一體化平臺(tái)"。微信與騰訊希望通過(guò)壟斷用戶與商家間的連接渠道來(lái)壟斷移動(dòng)支付這塊巨型蛋糕。

2. 小程序如今的戰(zhàn)略方向

小程序如今的戰(zhàn)略方向可以分為以下三部分:

1)助力線下行業(yè)

微信意識(shí)到,阻礙線下商家大量入駐小程序平臺(tái)的不止是技術(shù)壁壘,很多線下行業(yè)的從業(yè)者們的困局在于:不知道如何讓小程序?yàn)槠浒l(fā)揮價(jià)值。他們需要的不止是在迭代中對(duì)開(kāi)發(fā)者們門(mén)檻的降低和來(lái)自第三方的技術(shù)幫助,他們更需要的是指導(dǎo)性思想——如何讓小程序?yàn)槲宜谩⑽锉M其用?認(rèn)識(shí)到這方面的需求后,微信團(tuán)隊(duì)利用微信公開(kāi)課平臺(tái),在全國(guó)各地開(kāi)展了多次公開(kāi)課。

2)挑戰(zhàn)搜索引擎

小程序的大部分功能迭代都會(huì)由公眾號(hào) " 微信公眾平臺(tái) " 發(fā)文通告,然而,唯獨(dú)小程序的搜索功能,一直處在 " 悄悄升級(jí) " 的狀態(tài),僅在 6 月 3 日宣布新增了關(guān)鍵詞搜索功能。從剛發(fā)布時(shí)的只能精確搜索,到支持模糊搜索,到支持關(guān)鍵詞搜索,再到搜索結(jié)果開(kāi)始出現(xiàn)廣告,這條窄窄的搜索框已經(jīng)開(kāi)始在小程序生態(tài)中扮演越來(lái)越重要的角色。

如今騰訊又試圖利用微信這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)入口,來(lái)從 PC 時(shí)代的搜索巨頭——百度的搜索蛋糕中切下一大塊——移動(dòng)搜索,去證明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代同樣需要新的搜索工具。而這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)方式便是我們手機(jī)里的 " 搜一搜 + 微信小程序 " 的組合。

3)挑戰(zhàn)電商平臺(tái)和支付寶

京東的電商小程序是最早一批入駐的小程序?,F(xiàn)在,微信開(kāi)始了小程序電商的模式探索:8 月 1 日,微信已向部分流量主發(fā)出內(nèi)測(cè)邀請(qǐng):將廣告直接植入文章之中,目前可選的廣告以電商單品為主。而用戶通過(guò)點(diǎn)擊外層圖片或按鈕將跳轉(zhuǎn)至指定小程序落地頁(yè),完成購(gòu)買(mǎi)流程。如果這個(gè)模式獲得成功,微信和京東將能壟斷巨量電商交易,且這些交易的支付手段也將被微信支付所壟斷。

我是商家,小程序?qū)ξ业降子惺裁从茫?/span>

在后臺(tái),會(huì)收到大量類似的詢問(wèn),回到商業(yè)本身來(lái)考慮這個(gè)問(wèn)題,不管技術(shù)與商業(yè)模式如何變革,商業(yè)基本要素離不開(kāi)“人貨場(chǎng)”三個(gè)字

人:指的是你的目標(biāo)客群(傳統(tǒng)理論中“人”還包括店面導(dǎo)購(gòu)等營(yíng)業(yè)人員,但在電商環(huán)境下這個(gè)因素遠(yuǎn)沒(méi)有客群重要);

貨:就是指你賣的產(chǎn)品;

場(chǎng):就是賣的場(chǎng)所和渠道;

那針對(duì)以上這些,小程序能做什么?

首先,人,有些目的相對(duì)明確的商家也會(huì)提到,想用小程序來(lái)獲客。獲客其實(shí)又分兩個(gè)方面:新客和老客復(fù)購(gòu)。對(duì)于新客,如何通過(guò)小程序獲得曝光和轉(zhuǎn)化?這是為什么很多文章總會(huì)熱衷報(bào)道小程序又開(kāi)放哪些入口。

1、就是附近的小程序,5公里的精準(zhǔn)流量曝光;

2、找到目標(biāo)用戶關(guān)注的公眾號(hào);(這也是為什么說(shuō)小程序是公眾號(hào)的第二春的原因)

3、找到目標(biāo)用戶集中的微信群,或者加了非常多目標(biāo)用戶好友的微信個(gè)人號(hào);

4、是微信搜一搜,微信搜索的趨勢(shì)不能忽視,現(xiàn)在已經(jīng)有很多人在做搶名字占坑的事情,比如說(shuō)訂蛋糕、訂花等

每個(gè)人賣的都不一樣,有賣水果,茶葉等實(shí)體商品的,也有提供各種服務(wù)等非實(shí)體商品的,比如健身,美容美發(fā),洗浴足療等等。如果是賣實(shí)體商品的,沒(méi)什么好說(shuō),賣的貨好,或者選品眼光獨(dú)到,自然有競(jìng)爭(zhēng)力;但一些虛擬服務(wù),其實(shí)可以想想如何通過(guò)小程序提升服務(wù)的體驗(yàn)?這是一個(gè)可以深入思考的領(lǐng)域,每個(gè)行業(yè)需要結(jié)合自己的領(lǐng)域去動(dòng)腦筋。如果你感興趣,通過(guò)掃描下方二維碼或者是公眾號(hào)留言,跟我一起聊聊。

場(chǎng)

小程序相對(duì)于微店等H5網(wǎng)頁(yè),有三大優(yōu)勢(shì):

1、可以無(wú)縫對(duì)接公眾號(hào)(菜單、文章等);

2、小程序有附近的小程序、微信搜一搜等流量來(lái)源,微店沒(méi)有;

3、小程序有接近原生程序的順滑感受,以及更方便的調(diào)起微信支付。

所以在消費(fèi)場(chǎng)所上,小程序的優(yōu)勢(shì)就在于提升購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。結(jié)合微信其實(shí)有很多創(chuàng)新可以做。舉個(gè)例子:相比淘寶這一個(gè)大賣場(chǎng),里面的買(mǎi)家互相都不認(rèn)識(shí),但在微信,特別是在微信群里賣貨,如何通過(guò)群里熟人的購(gòu)買(mǎi)帶動(dòng)其他人的購(gòu)買(mǎi)?這里就有小程序的機(jī)會(huì)。

小程序注冊(cè)進(jìn)入排隊(duì)期:輿論效應(yīng)助推之下,小程序一夜之間成為家喻戶曉的名詞。經(jīng)過(guò)最開(kāi)始政策放松期后,現(xiàn)在微信對(duì)小程序?qū)徍嗽絹?lái)越嚴(yán)格了,據(jù)了解,目前小程序的官方審核已經(jīng)進(jìn)入排隊(duì)期,尤其是對(duì)個(gè)人小程序的申請(qǐng)。

目前咨詢小程序開(kāi)發(fā)的商家很多,涉及到各行各業(yè),涉及比較多的行業(yè)是特色農(nóng)產(chǎn)品,酒店,母嬰用品,餐飲,服裝,果蔬批發(fā),電子產(chǎn)品,傳統(tǒng)用品等。小程序的關(guān)鍵詞唯一性,一個(gè)好詞后期給您帶來(lái)的盈利無(wú)限想象,如電商,培訓(xùn),餐飲,金融等,一個(gè)詞就是一個(gè)市場(chǎng),這實(shí)在是太重要了。


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