小程序?qū)χ械皖l獨立應(yīng)用的摧毀性是可以預(yù)見的，加入開發(fā)小程序幾乎也是無法拒絕的。就像微信公眾平臺的上線初期，開通而非觀望的收益才是最大的，擁有一個小程序的企業(yè)，都將分食飽足的新鮮紅利，時間窗口稍縱即逝。
對微信來說，小程序是公眾號之后的下一個重點項目，在超級 App 占據(jù)大量用戶的背景下，這個全新的生態(tài)讓創(chuàng)業(yè)者看到了希望。整個行業(yè)從最初的觀望到不少開發(fā)者 all in 小程序，機會變得越來越多，未來也更加明晰，不管是已經(jīng)投入其中的創(chuàng)業(yè)者，還是與其相連的用戶、服務(wù)商，我們都需要以全新的眼光，和多方位的視角來觀察這個新物種。
核心如下：
l 1. 小程序沒有統(tǒng)一入口，采用去中心化結(jié)構(gòu)，不做分發(fā)；
l 2. 小程序不是訂閱關(guān)系，粉絲積累不重要，重要的是訪問量；
l 3. 小程序不能分享朋友圈，但可以分享到微信群和聊天中；
l 4. 小程序和公眾號是相互獨立的，但可以相互導(dǎo)流；
1月9號小程序正式上線，沒有新聞通稿，沒有紅包開路，沒有大量宣傳，凌晨時分剛過，小程序就在轉(zhuǎn)瞬之間刷爆科技圈，不到兩個小時，一家科技媒體的小程序體驗群就建到了第二十個編號，舉目整個中國互聯(lián)網(wǎng)，沒有任何產(chǎn)品的所謂勢能，能夠與其比肩同駐。
阿里足足用了十年，才將萬能的淘寶的精確烙印打在用戶心上，張小龍希望小程序不主動打擾用戶，反而不是一件百分之百的好事，對于微信而言，小程序開發(fā)意味著打破社交邊界的想象力，所有的約束條件——比如禁止朋友圈的分享，都是為了不對現(xiàn)有秩序造成過于強烈的沖擊，破壞微信生態(tài)和用戶體驗，讓小程序能平穩(wěn)長遠健康發(fā)展，如同亞馬遜森林一樣。
2012年的時候，張小龍就預(yù)言二維碼才是移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，當(dāng)時無人關(guān)注，現(xiàn)在我們只能驚嘆他的前瞻性。那么張小龍為什么現(xiàn)在推出小程序？小程序承載的是微信連接萬物的使命，承載的是張小龍開啟微信下半場的希望，和馬化騰說的騰訊只做最好的連接器和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一脈相承。
根據(jù)騰訊2017年Q3財報，微信的月活是9.8億，到今年結(jié)束，月活不出意料將達到近10億。而中國的網(wǎng)民目前是7.51億（據(jù)CNNIC最新報告），這意味著，基本上使用互聯(lián)網(wǎng)的中國人都是微信用戶。
所以，有理由認(rèn)為，微信連接萬物的使命已經(jīng)完成了一半，即連接所有人已經(jīng)成為現(xiàn)實，那么微信的下半場就是連接物。服務(wù)號是一個非常重要的嘗試，從一開始就是面向商家開放的，但無奈怎么推廣，始終不溫不火。在微信高歌猛進的這幾年，阿里的電商帝國高墻廣筑、百團大戰(zhàn)塵埃落定、O2O火熱之后一地雞毛，騰訊只有在資本上有所作為。
在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增長放緩的今天，移動互聯(lián)網(wǎng)最大的機會在線上線下的結(jié)合，也就是馬化騰所說的智慧零售，馬云的新零售，劉強東的無界零售，而騰訊延伸到線下最好的工具非微信莫屬。張小龍說：“在智能手機時代，我是認(rèn)為我們要獲取服務(wù)的話，更多的是跟線下有關(guān)，跟線下有關(guān)的服務(wù)其實目前手機技術(shù)的實現(xiàn)來說，可能通過掃二維碼這樣的一個方式是最簡易的一種方式，跟周邊產(chǎn)生一個聯(lián)系，并且獲取服務(wù)?！?/span>
騰訊入股永輝超市，馬化騰通過小程序?qū)崿F(xiàn)新零售
在上線演講當(dāng)天，張小龍舉的例子比如汽車購票、公交到站查詢、餐館點餐、士多店購物等，幾乎都是線下交易場景。在演講的最后，張小龍說了一句話：“我們也希望1月9日開始能夠有更多的企業(yè)把他們的服務(wù)變成一種小程序的形態(tài)，可以提供給微信的所有用戶來用?！贝蛲ň€下場景，這可能才是張小龍對小程序的最大期待
相比傳統(tǒng)電商，小程序又有哪些優(yōu)勢？
傳統(tǒng)電商四大領(lǐng)域：
1、淘寶入駐商家已經(jīng)達到飽和的狀態(tài)，商品的同質(zhì)化嚴(yán)重，商家的競爭成本逐漸增高。
2、天貓越來越趨向于品牌化，曾經(jīng)輝煌的中小商家的生存空間越來越小。
3、京東有著強大的物流系統(tǒng)，有著多年合作的3C家電品牌方，小商家更是不可能。
4、唯品會的大牌特賣會，各品牌方擠破了頭，想要盡快給自家的商品清庫存，無奈排隊等候的規(guī)則，等輪到了自己，黃花菜也涼了。
在這四面夾擊下，商家的出頭之日越來越渺茫，而依托“微信日活躍9.8億用戶”龐大數(shù)據(jù)下的小程序，無疑是電商的另一出路。就拿前段時間火爆的“左右腦測試”來說，它就是微信強大用戶基礎(chǔ)的很好證明，通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)分享的社交裂變，成為現(xiàn)象級小程序。
平臺，所以小程序?qū)谎杆俅呤?/span>，這個紅利期會更短。
互聯(lián)網(wǎng)生意的本質(zhì)是流量，這一點亙古不變。2013年，移動端空白的百度以19億美金購入91助手，之所以超出市場價值那么多的代價來換取一個91助手，是因為百度以為這個就是進入移動端互聯(lián)網(wǎng)的門票，但是很可惜，這只是個幻覺！百度并沒有上車成功，搶占到移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。
隨著小程序的成長壯大，微信生態(tài)的完善，微信會成為一個操作系統(tǒng)，一個虛擬的操作系統(tǒng)。在碎片化的今天什么最值錢？用戶的時間最值錢。所以很多產(chǎn)品都想盡辦法讓用戶多留住一會兒，所以除了好多新奇好玩的東西希望用戶多看一會兒。
但是微信，平均一個用戶一天至少有4小時花在上面，是任何產(chǎn)品都羨慕不來的。
而占據(jù)用戶時間就是占據(jù)了未來。
這次微信公眾號延伸出來的“小程序”，完完全全可以替代所有的app，這樣一來，本身占據(jù)用戶很多時間的微信本身，會變得更加高頻率的被使用，可能是辦事，可能是購物，可能是聊天，都可以通過微信來完成。所以我看到的未來，可能是手機上不需要其它程序，打開微信就得到了之前所需要的任何app程序了。
用戶的時間對應(yīng)的還是用戶流量，而流量又一切生意的本質(zhì)，小程序變成一門好生意的重要一環(huán)同樣是流量獲取。
小程序開發(fā)紅利的爭奪主要是在用戶獲取維度上。這又基于兩個邏輯：
第一、用戶心智有限，同類型的小程序只會記得一個，頂多兩個。無論是點餐還是買汽車票，一個就夠。因而，對具體場景的爭奪將是小程序紅利爭奪的重要構(gòu)成；
第二、微信規(guī)定小程序不能重名。通俗易懂且高頻的關(guān)鍵詞也會成為稀缺品。
所以，爭奪場景，爭奪關(guān)鍵詞，這或許是小程序紅利之戰(zhàn)的核心命題。
所以，小程序?qū)⒊善髽I(yè)殺手級應(yīng)用+企業(yè)標(biāo)配，“得小程序者得天下”。
